一、明晰课程的性质与地位
市场营销学是全国自学考试经济打点类学科的主要必修课，是为培育考生市场营销学根基理论常识和研究运用能力而设置的基本课程。
市场营销学是一门成立在经济科学、行为科学、现代打点理论基本之上的综合性应用科学。研究以知足消费者需求为中心的企业市场营销勾当及其纪律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。其事理不仅普遍应用于企事业单元和行政机构，而且逐渐应用于微雅、中雅、宏雅三个条理，涉及经济糊口的各个方面。其与出产制造、人力资本、财政会计、研究开发等一道组成企业打点的首要机能。市场营销不仅是财经类、打点类各专业的必修课，而且仍是人文、哲学、社会科学等专业的主要课程。
二、进修应注重的问题
第一，注重事理，抓住重点，联系现实。
市场营销学这门课程的一个主要特点是根基概念多。这就要求考生在进修中长于抓住首要矛盾，熟悉和谨记主要的概念，并运用斗劲或对比的体例，弄清相关概念之间的区别。又因为市场营销学是一门应用性、实践性很强的学科，所以考生在复习时，要亲密连系市场营销事理在实践中的应用进行进修。文中案例题将给以考生一个应用理论的实践机缘。案例题要求考生按要点联系现实睁开阐述。
第二，周全复习，熟悉题型，多做练习。
市场营销学相对来说内容是斗劲多的，所以要讲究进修体例。第一遍应周全复习，重在理解，同时进行归纳总结，找出要点，而不光是重点；第二遍复习时刻应缩短一倍，书的内容也应变薄了一倍，其间运用一再记忆法、字头连锁法等进行强化，考前达到一个晚上能把首要要点归纳为几张纸复习一遍的水平。熟悉题型，同时，多做操练，也可增强记忆，但要选好练习教材，切忌盲目。
第三，答题细心，有条不紊，不留空白。
每年都有少少量的考生在夜题上题意判定错误。有些考生没有条理，乌黑写一片，让人找不着要点。这应该更正，最好是-段一个序号、一个小问题。还有的考生笔迹了草，字写得差一点还情有可原，了草就不应该了。每年良多考生留有夜片的空白，从中可知考生是没有复习到或遗忘了，但可以理解性地答，答了总比不答好，况且，若是言之有理，也会得响应的分数。况且，市场营销是-门应用性极强的学科，重在理解。曾经有一道简答“简述发卖人员的首要工作使命”，居然还有入留空白，若是这个问题都理解不来，那还考什么市场营销，不过程也就在情理之中了。要知道，市场营销的魅力在于它的适用性与矫捷性。从往年考题看，并无偏题、怪题和难度系数很夜的问题。答题时应考虑周全，不及过于简单。曾有一道题为“试述介绍期的产物市场特点及市场营销妄想类型”，良多考生知道介绍期市场营销妄想的类型有四种，即快速掠取、迟缓掠取、快速渗入与迟缓渗入。但有些考仅答了这16个字，连诠释都没有，而谜底不仅要求作诠释，而且要求对四种分歧妄想的合用前提略加声名，否则扣分。这就给考生一个启迪，问答题应尽量回覆周全一些。
三、试卷结构剖析
1.本课程的命题考试，是按照纲要划定的考试内容和考试方针来确定考试规模和考试要求的。考试命题笼盖各章，并恰当凸起重点章节，浮现本课程的内容重点。
2.能力条理结构。本课程试题中对分歧能力条理要求的分数比例一般为：识记15％，体味30％，应用（搜罗简单应用和综合应用）55％。识记就是要求巨匠或许记住有关根基常识，如一些根基概念，一些简单分类；体味是要求巨匠不仅能记住根基常识，而且或许理解，把握其内在联系，如一些四周雅念、理念的联系与区别；应用是指在体味的基本上，或许运用有关常识剖析问题、解决问题，如运用一些公式、法例对案例进行计较、剖析，并提出解决方案。
3.难度结构。试题难易水平可分为易、较易、稍难、难四个品级。每份考试试题平分数比例-般为：易占20％，较易占30％，稍难占30％，难占20％。易的问题稍有一点基本的就可答出，例如“市场营销学的母学科是什么”。较易的问题回覆得有必然基本，例如“简述市场营销学成长的十个阶段”。而稍难的问题得有较好基本才能回覆好，例如“试述增强市场营销对我国市场经济培植的主要意义”。难的问题要求考生有好的基本，对课程有整个系统的熟悉，例如“阐述产物生命周期理论对市场营销理论的进献（或产物生命周期理论在市场营销学中的主要浸染）”。
4.题型结构。经由调整，本课程试卷的题型为：单项选择题（约占30％）、多项选择题（约占10％），名词诠释（约占16％），简答题（约占28％），案例题（约占16％）。
四、答题体例解析
1.单项选择题。对于较易的题，可直接找出正确谜底。对于较难的、无法直接找出正确谜底的题，可以采用解除法。两个选项意思不异的一般不是正确谜底，与题干意思相矛盾或相去甚远的一般也不是。有时两个选项都对的，有时都不完全对的，应选择最适合题意的选择项。
2.多项选择题。选择项中只要合适题意一般就对。对于较难的题可先将选择项分成几组，每组意思应该四周或是并列关系且有内在联系，每组内选项不应自相矛盾，在此基本上再按照题意选择。
3.名词诠释。要求用词切确，阐述清楚名词的素质内容。若记忆清楚、切确，直接答出即可；若记忆不清楚，也不要等闲抛却，搜索一下相关四周常识点，操作与相关常识的联系对词语进行诠释。
4.简答题。总的要求是条理清楚，用词切确。对每一条要点都要进一步诠释。若要求举例的，应联系现实例子剖析、阐述。答题前，最好将问题一再一遍，以求答题完整。
5.案例题。总的要求是看清题干，论证充实，联系案例，剖析清楚，逻辑性强。首先要将问题所涉及的概念、事理、公式列出，连系案例现实，进行论证、计较、剖析，在论证基本上提出解决方案。
