口碑网创始人李治国
人物介绍
1996年，李治国在河南老家一外贸公司任外贸经理助理。斯时，互联网的浪潮正零星闪烁在中国的各个角落。由于长期对外联系，一个“中华商贸港”的网站构想在李心中逐渐成熟。“由于没有经验，加上项目和追求目标与老板不同，这个网站没有坚持下来。”直到今天，李还在为当年的创业项目感觉到一丝惋惜。
初次创业的失败让李治国意识到，必须要有一个更大的舞台来锻炼自己。此时，刊登在当年《中国经营报》上的一篇对马云的专访吸引了李治国。南下的冲动让李治国通过阿里巴巴的客服写了一封长达万字的文章来阐述自己对于互联网的认知。让李颇感惊讶的是，阿里巴巴居然很认真的回复并与他谈起了互联网领域的话题。一家客服都做的如此仔细的公司让李治国对阿里巴巴倍增好印象。
1999年10月，李只身来到杭州，之后的12月16日，李治国正式成为阿里巴巴的员工，工号是46号。来杭州租房子的经历让李开始琢磨起租赁行业，理由是在美国，大宗物品都是租来的，房子、家电都是租赁的，很大一部分的GDP都是租赁业贡献的。易赁房产网的初步构想形成，并逐渐成长为中国最大的房屋租赁网。
2004年6月，李正式从阿里巴巴辞职。让他惋惜的是，从内心深处他还是想留在阿里巴巴更长的时间，因为之后的很多事情是他没有经历过的。在阿里巴巴工作了五年，李治国受马云的影响很大，“马云是我很敬佩的一个人。”
但是 ，选择第二次创业的李治国显然把困难想的更周到。启动资金总共只有8万元，自己出5万元。同时留下3万元的生活费。这3万元，李打算用来撑两年。办公场地租在了杭州古荡湾，一室一厅。这就是口碑网诞生地。之后，口碑网将原来的易赁房产网进行整合。
口碑网
2008年6月4日，人们获悉，阿里巴巴旗下的中国雅虎与口碑网整合，成立雅虎口碑公司，目的是打造生活服务搜索。 那么口碑网，这家由阿里巴巴在2006年10月“战略投资”的公司被推到前台，而口碑网的创办人是阿里巴巴前员工李治国……
第46号员工
国内互联网产业的第一批员工是如何产生的？李治国的个人经历可以告诉我们。
1996年，20岁的李治国在家乡河南一家外贸公司担任经理助理，事实上，外贸人员也是最早接触互联网的的群体之一，同大学不同之处在于，一开始，他们就希望能够对接商业。
一段时间之后，李治国创办了“中华商贸港”，这显然是一个B2B网站。不过对应于创业经验，以及同投资方认识上的差异，这个网站很快就停运了。
创业受挫的李治国随后在《中国经营报》上看到一篇关于马云的专访，萌发了兴趣。据说他写了一篇长文，字数过万，内容是他对互联网的认识，然后给阿里巴巴的客服发了过去。那个时候，互联网产业有相当开放的观念，李治国很快得到了回复。
1999年10月，李治国来到了杭州，12月16日他成为了阿里巴巴的员工，工号是第46号。随着阿里巴巴业务的开展，他担任过测试部主管、产品部经理等职务。在其简介中提及：主导开发了阿里巴巴迄今最为重要的产品之一“诚信通”。
李治国在阿里巴巴B2B业务上市前回忆：诚信通最初名字其实不是诚信通，当时我并不赞成这个名字，我们想了很多名字，因为我认为将诚信作为一个产品有风险，是马云在最后一刻坚持将名字更改成诚信通，这也能证明他对诚信的重视。
在工作之余，因为困惑于在杭州租房子的经历，李治国做了一个叫易赁网的BBS，他从这个BBS上应该收获颇多心得。
时间过得很快，一晃，李治国在阿里巴巴已经呆了五年，这个时候，这家创业型企业已经走过了最初的阶段，一切都在往好的方向发展。不过，此时，李治国有了不同的想法。
有那么一次，李治国同朋友聚会，但是他们选择的餐馆，当天做的菜让他们很不满意。随后，李治国想找一处BBS“申诉”一下，把经历告诉更多的人，但是找来找去没有合适的，于是萌发了基于生活社区创业的想法。
之后，有一天凌晨五点，李治国在即时通讯软件上碰到了马云，马云当时在美国，告诉他访问“诚信通”比较慢，他把问题向同事反馈之后，对马云说，自己可能要离开阿里巴巴了。马云回复：我今天要开一个很重要的会，但是我想对你说，你至少要在阿里巴巴再呆两年时间，整个经历才会更丰富。而且阿里巴巴接下来才会有更大的变动，机会将更多。
不过，李治国还是选择了离开，理由是“时机不等人”。2004年6月李治国从阿里巴巴离职，随后创办了口碑网，口碑网的立意是提供一个涉及食、住、行、玩的生活型社区平台，实际上就是一个分类信息网站。
李治国当时有8万元积蓄，他将其中5万元用于创业，3万元用于生活费，他打算坚持两年。另外两名创始人投了3万元。办公地点选择在离市中心较远的古荡，一处一室一厅的民居里。
相关人物
经历了阿里巴巴最初的发展之后，李治国对如何实现收入是有清晰认识的。
3个月之后，网站实现了第一笔收入。一家家政公司的负责人看到他的网站之后，打电话联系了他，同在创业阶段的客户很认同网络广告，在支付了300元购买了一期广告之后，还让李治国做了一个网站。对网站唯一的要求是要有一个留言板，他的爱人会每天答复用户的留言。
先做一个社区性的网站，然后通过这个网站积累客户，总有客户需要制作网页之类的服务，这样网站在最初的时候，就能够实现一些收入。那么在第一年，李治国花掉了8万元，但是获得7万元的收入，也就是亏掉了1万元。网站有了10几万的注册会员。
这是一个合理的结果，李治国认识到，如果不能增加投入，他的这个网站很可能就会停留在这个规模，然后无疾而终。于是开始寻求外部资金。
这个时候张瑛适时出现了。张瑛是马云的爱人，之前是他的大学同学。同大多数创业者一样，马云创业的时候，最初的时候也只能拉上爱人。所以张瑛同样是阿里巴巴的创办人，她后来担任阿里巴巴中国网站的总经理，是李治国的主管。
不过在这个时候，张瑛也离开了阿里巴巴，这属于另外一个故事，离开理由有多种解释，在《马云背后的女人张瑛》一文中，张瑛回忆：儿子迷上了网络游戏，劝阻无效之后，马云于是希望她回家专职照顾孩子，虽然要牺牲一份薪水，“儿子跟钱，挑一样，你要哪个？”
李治国2007年4月在接受媒体访谈的时候回忆：这时张瑛知道这个现状之后，这时她已经从阿里巴巴出来，有时间就跟我做了一次交流，说先支持我们一下，把200万人民币打个人帐号上，我们没有任何协议，也是基于她个人对我的信任，我之前也没有见到这么多钱。事后，这笔钱被定义为借款。
当然，信任之外，也有张瑛及马云对口碑网这一商业模式的理解。
阿里系
2005年8月，阿里巴巴入主雅虎中国，所谓“达摩五指”初具规模，阿里巴巴、淘宝、支付宝、雅虎中国，及稍微后成立的阿里软件，分别涉及，B2B、C2C、在线支付、搜索和网络软件服务。就这一架构来说，存在一个空白，就是分类信息，分类信息涉及的餐饮，房屋租赁属于服务而不是交易。
当然，自从张瑛借给口碑网200万元之后，李治国也同马云见过几次，有机会谈谈自己的想法。到2006年，马云希望了解李治国的想法，是引入风险投资，以后谋求独立上市呢，还是回到阿里系？不过那个时候，双方都有些模糊。
到2006年下半年，在最初资金的支持下，口碑网的注册用户数达到了200万。
2006年10月30日阿里巴巴集团宣布，对本地化生活社区平台口碑网的战略投资已经完成。在新闻稿中，阿里巴巴强调，未来将继续培养和扶持更多的创业团队和公司。具体数字没有对外明确宣布，但是业内估计为500万到600万美元之间。实际上，在此之前口碑网已经在雅虎中国获得一个入口。后来我们知道，阿里巴巴持有了口碑网53%的股份。
阿里巴巴的公关人员此时强调，“这次是投资而不是收购！”我们的回答是：随你怎么说。
阿里巴巴能够提供的不只是资金，12月6日，淘宝网宣布，和口碑网合作，设立淘宝网口碑房产频道，进入房产交易领域。不在于这项合作，而在于通过合作打通了淘宝网和口碑网双方的会员服务，这也意味着口碑网一下子就拥有了足够多的注册用户。
社区搜索
2007年年初，口碑网的架构发生了根本的变化，实际上，在此之前，2006年的夏天，基于地图的本地搜索功能就在杭州站开始试验，此后推广到30个分站。新的架构是，“本地搜索+第三方评论+分类信息”。
搜索结果分为两个部分，一侧是传统搜索结果列表，另一侧是对应的地图，鼠标移动到特定结果，地图上就会显示商家的具体位置，当然，你还可以阅读到相关的评论。
但是这类垂直搜索有争议，李开复认为，当一个用户需要找餐馆的时候，垂直搜索可以告诉他需要的餐馆信息。虽然这从一定程度上满足了用户对信息的需求，但仍有很大的问题。“很需要耗费很多精力来评价到底哪个公司垂直搜索做得最好，这样搜索慢慢就脱离了第一代网络搜索最好的优点，也就是说只有一个搜索框，打入你的搜索词，所有结果就接踵而来。”
李治国则在11月的赛迪网2007中国搜索年会演讲中回应：“统一搜索必须联合垂直搜索才有发展，现在没有哪一家搜索引擎敢说自己现在能解决和准确理解用户每次搜索的真实需求……而在垂直搜索发展过程中，用户的认同最关键。”
虽然有不同认识，但是本地搜索已经占据搜索中越来越大的份额，对应美国的情况看大致在1/4左右，韩国的情况看更高，当然各方报告数据出入比较大。重要的是，本地搜索的商业指向很明显，有更突出的商业价值。
2007年年末，口碑网开通了手机口碑网，用户可以通过手机，访问基于WAP的内容，这使得人们在移动中，也可以获得相关的资讯。
口碑网具有说服力的另一个理由是，从淘宝获得的注册用户，之前已经花费了很大的力气来确认其身份，李治国认为这里面实际上存在一个跨平台诚信的问题。
然后是一个实现盈利的问题。2007年8月李治国在接受硅谷动力采访中就这个问题说明：马云指出，这个行业要发展起来，至少需要6-8年，因而“他的耐心更大”。
同时期口碑网在实践“口碑指数”，特定餐惯如果获得更好的口碑，那么相应也就可以在更靠前的位置得到体现，口碑网表示，将不实施“竞价排名”，以确保排名的公正性。同时表示，近期并没有考虑到盈利的问题。
不过在2007年年末，口碑网推出了“口碑旺铺”，官方解释是网络营销平台，其实就是一个模块化的建站工具。其内涵是餐馆和老用户之间沟通的工具，告知最新的菜谱，促销等等。
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